CTTĐT - Gạo Mường Lò từ lâu đã được biết đến và tạo ra thương hiệu qua sự cảm nhận và định tính của người tiêu dùng. Tuy nhiên chưa có sự công khai về định lượng và các chỉ số khoa học nghiên cứu để thực sự thuyết phục người tiêu dùng khó tính. Để bứt phá, chứng minh và khẳng định thương hiệu của mình cũng như thực hiện chủ trương của Đảng bộ và UBND tỉnh Yên Bái, Thị xã Nghĩa lộ đã phối hợp với huyện Văn Chấn xây dựng chỉ dẫn địa lý “Gạo Mường Lò” để nâng cao danh tiếng, uy tín, chất lượng, giá thành, góp phần duy trì và phát triển bền vững vùng sản xuất lúa hàng hóa chất lượng cao tại cánh đồng Mường Lò, tỉnh Yên Bái.